Influencer Marketing Nedir?

Sosyal medya yasası ile birlikte, sosyal ağ sağlayıcılarında reklam vermenin yasaklanacağına yönelik haberlerden sonra tüm reklam verenler böyle bir durumda ne yapacağını araştırmaya ve farklı yollar aramaya başladılar.

Bu yazımda sizlerle uzun süreden beri birçok markanın tercih ettiği Influencer Marketing kavramının yararlarından bahsedeceğim. Haydi başlayalım!

Influencer Nedir, Kimlere Denir?

Influencer kavramı sosyal medya platformlarının bir hayli yaygınlaşması sonucu, sıkça duyduğumuz bir kelime haline geldi.

Influencer, kelime anlamı ile etkileyen kişi anlamına gelmektedir. Bu kişilerin sosyal medya üzerinde belirli bir takipçisi kitlesi vardır. Influencerlar, bu kitleyi etkilemeyi başaran, satın alma davranışlarını değiştirebilen; takipçileri tarafından güven duyulan kişiler olarak görülürler.

Influencerlar takipçi sayılarına göre alt kategorilere ayrılmaktadırlar. Bunlar:

• Mega-Influencerlar
• Makro-Influencerlar
• Mikro-Influencerlar
• YouTuberlar, Bloggerler

Influencer Marketing Nedir?

Influencer Marketing, influencerların markalardan reklam alarak, bu reklamları takipçi kitlelerine duyurması ve markanın satışlarını arttırmasına yönelik içerikler üretmesidir. Bunların en iyi örneklerini Trendyol, Hepsiburada ve diğer farklı markaların reklam stratejilerinde görmek mümkün.

Çünkü Influencer Marketing ile milyonlarca kitleye sadece 15 saniyelik bir story reklamı ile ulaşılabiliyor. Bu kişiler güvenilir olduğu için ürün satışlarına doğrudan bir etkileri de mevcut.

Hepimizin aklında bu pazarlama modelinin ücretleri hakkında sorular oluşmaya başladı doğal olarak. Bu konuya yazımın en sonunda değineceğim.

Mega-Influencerlar

Mega-Influencer’lar en az 1 milyon takipçiye sahip kişilerden oluşurlar. Bu kişiler genellikle ünlü oyuncular, sporcular gibi çevrimdışı ortamda kitle oluşturmayı başarmış kişilerden oluşurlar.

Sosyal medya aracılığı ile 1 milyon takipçiye ulaşabilmiş kişiler de bu kategoriye dahil olmaktadırlar. Sadece çevrimdışı ortamda tanınan ve bilinen kişiler bu kategoriye dahil olmazlar.

Makro-Influencerlar

Makro-Influencerlar 40.000 ile 1 milyon takipçi arasında bulunan kişilerdir. Markaların sıklıkla tercih ettiği influencerlar bu kategori içerisinde yer alırlar.

Mikro-Influencerlar

Mikro-Influencerlar ünlü ya da çok bilinen kişilerden ziyade, bir konu hakkında detaylı bilgiye sahip, genellikle düşük takipçi sayısı olan kişilerden oluşurlar.

Bu kişiler ürettikleri içerikler ve etkileşim türleri ile dikkat çekerler.

Mikro-Influencerlar, herhangi bir sosyal ağ üzerinde 1.000 ile 40.000 takipçi sayısına sahip kişilerdir.

👨🏻‍💻 Diğer Influencer Tipleri

Bloggerlar

Bloggerlar, sosyal medyadaki takipçileri ile en aktif olan kişilerdir. Bu kişiler finans, sağlık, spor, teknoloji vb. kategoriler altında içerikler üretirler. Bu sayede takipçilerinin güvenlerini kazanan bloggerlar, takipçi kitlesini daha hızlı bir şekilde etkileyebilme potansiyeline sahiptirler.

YouTuberlar

Son yıllarda oldukça popüler olan YouTuberlar’a markalar oldukça fazla önem veriyor. Çünkü video içeriği üreten bu kişiler sayesinde, abone sayıları az olsa dahi binlerce, milyonlarca kişi o videoları izliyor. Bu da markaların, YouTuberları en çok tercih etme sebeplerinin başında geliyor.

Her YouTube kanalının kitlesi farklı olduğu için o ilgili marka kendisine en yakın kitleye sahip olan kanalı seçerek, o kanal üzerinden reklam çalışması yapabiliyor

💭 Influencer Marketing Maliyetleri

Geldik en önemli başlığımıza, maliyetler. Influencer Marketing’te ücretler reklam vereceğiniz Influencer kategorisine göre değişiklik gösteriyor.

Mega ve Makro Influencer kategorilerinde bulunan kişilere reklam vermenin ortalama maliyeti 20-70 bin TL civarlarında yer alıyor. Bu Influencer kategorisini küçük ve orta sektördeki işletmelerden ziyade, büyük markalar tercih ediyor.

Küçük ve orta sektördeki işletmeler Mikro-Influencer olarak tabir ettiğimiz takipçi sayısı az ama ürettiği içerikler ile birçok kişiyi etkileyebilen kişileri tercih etmeleri gerekiyor. Mikro-Influencerlar aracılığı ile reklam vermenin maliyetiyle ilgili kesin bir tahmin yok. Bu çalışacağınız Influencer’ın ürettiği içeriğe ve etki ettiği kitleye göre değişiklik gösteriyor.

🤔 Reklamlar Yasaklanırsa Ne Yapmalıyız?

Sosyal medya reklamları en çok küçük ve orta ölçekteki işletmeleri etkileyecektir. Ama bunun bir çözümü olarak Influencer Marketing tercih edilebilir. Çünkü Influencer Marketing ile harcadığınız bütçelere yakın bütçeler ayırarak, yine reklamlarınızı yapmaya devam edebilir; hatta sosyal medya reklamlarından bile daha etkili sonuçlar alabilirsiniz.

Reklamların yasaklanmasından sonra Influencer Marketing’e olan ihtiyaç ve talebin çok yüksek seviyelere çıkacağını tahmin ediyorum.

Siz bu pazarlama modeli hakkında neler düşünüyorsunuz?